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打印機行業研究報告(上)

隨著電腦的普及,各種各樣的打印繫也不斷出現。由於電腦市場的廣闊,打印機市場也給人以豐富的聯想。實際上,打印機行業應該說也已成為一個比較成熟的行業,目前打印機的重要生產廠商都是像Lexmark、惠普Hewlett-Packard、施樂Xerox、愛普生Espon等這樣的巨型公司。正是由於這些世界著名公司的參與,使打印機行業的競爭也十分激烈。本文將對打印機行業的市場競爭情況及打印機行業兩家重要的公司Lexmark和施樂公司進行初步的研究。惠普公司在打印機行業的位置也是舉足輕重,但因為惠普公司本身的業務種類十分龐大,所以不在本報告中作專門的研究。

一.打印機行業市場競爭分析

市場研究公司NPD Group公佈今年二月份的打印機行業市場研究數字,分析師根據這些數字,並調查一些大型的零售商店後,作出了如下的分析︰

1.一體化(All-In-One)打印機

一體化打印機是集打印、掃描和傳真等功能於一身的新型打印機。根據NPD的數字,惠普公司的市場份額有所增長,這主要是由於公司相片打印機和低價產品銷售的增長。惠普在打印機行業的競爭對手Lexmark的市場份額繼續改善。惠普在噴墨式一體化打印機方面的市場份額年增長率為185%,今年二月份的市場份額為59%,與一月份68%的市場份額相比有所下降。Lexmark噴墨式一體化打印機的市場份額年增長率為3.6%,二月份的市場佔有率為28.3%,與一月份20.5%的市場佔有率相比有所上升。愛普生公司的新型噴墨式一體化打印機在去年10月份推出後,市場占有率達到了4.5%,而去年十二月份的市場占有率僅為1.4%。


由於愛普生、佳能Canon、惠普和戴爾Dell公司紛紛推出各自的產品,一體化打印機市場的競爭正在愈演愈劇。今年三月底,戴爾公司推出了自身的一體化打印機,該打印機的生產由Lexmark完成,戴爾公司利用其直銷上的優勢,定價還要低於Lexmark的同類產品。

面對競爭對手的挑戰,惠普公司在今年三月份,推出了兩款新型的一體化打印機︰PSC1210和OfficeJet 7130,價格分別為149美元和499美元。其中,OfficeJet 7130是一種高端產品,並不與Lexmark的產品有直接的競爭。分析師相信,上述兩款商品的推出有助於惠普公司奪回失去的市場份額。

Lexmark公司首先消減了產品的價格,將其較受歡迎的X75一體化打印機降價至89美元至99美元,成為市場上第一種價格在百元以下的一體化打印機。然後公司又推出了新款的普通型(Z600和Z700)和一體化噴墨打印機(X6150和X6170)。分析師相信通過上述措施,Lexmark改善了低端產品的生產線,在高端產品上彌補了一定的空白。



2.單色激光打印機

今年4月份,戴爾公司推出三款單色激光打印機,價格低於Lexmark相同型號的打印機。Lexmark在早些時候則推出了T420d單色激光打印機,與惠普公司的LaserJet 2200系列產品爭奪市場份額。

投資者對惠普公司總是存在很多的疑問,其中之一便是戴爾公司進入打印機市場形成的衝擊。事實上,惠普公司面對衝擊也採取了很多措施。在戴爾公司推出單色激光打印機的同時,惠普公司也推出兩個系列新型單色激光打印機,並降低了現有產品的價格,以保證其在原有的市場地位,特別是中、小型企業市場上的份額。惠普在美國中、小型企業市場中的份額達到了80%以上。

3.彩色激光打印機

惠普公司在彩色激光打印機市場繼續保持著領先的優勢。Lexmark在這個市場中所佔的份額相對較少,但分析師估計會有5%至10%的增長。

行業分析報告