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阿里巴巴斥資150億元人民幣入股分眾傳媒,成第二大股東

Alibaba Group Holding Ltd (NYSE:BABA) [股價 | 圖表]

18日晚間,中國數字營銷巨頭分眾傳媒發布公告稱,阿里巴巴集團Alibaba Group Holding Ltd (NYSE:BABA)及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。交易完成後,阿里巴巴及關聯方將獲得分眾傳媒10.33%的股份,成為第二大股東。

公告還顯示,在未來12個月內,阿里在價格合理的前提下,視情況決定通過大宗交易或集中競價的方式增持不多於5%的分眾傳媒股份。此外,阿里巴巴還將通過認購新股向分眾傳媒董事長江南春間接控股公司MMHL投資5.110億美元。業內人士認為,阿里此次大手筆拿下分眾傳媒,是看中了它在線下渠道積累多年的強大營銷能力。

公開信息顯示,分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體以及中國最具品牌引爆力的廣告傳播平台,目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產。中期目標是覆蓋500個城市的500萬個終端,日覆蓋5億城市新中產,觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

目前,寶潔、聯合利華、通用、奔馳等超過5400多個品牌選擇投放分眾媒體。國內品牌中除了阿里、騰訊、京東等知名企業選擇分眾進行投放外,近年崛起的神州租車、滴滴打車、餓了么等新銳品牌也都強勢投放分眾媒體。

移動互聯網浪潮席捲了傳統廣告模式,數據化、精準化、智能化、互動化已成為分眾傳媒發展的重要方向。通過阿里本次入股,雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新,打造新城市生活圈智能媒體網絡。事實上阿里與分眾一直以來都有合作。2016年年底,阿里在進軍線下時就與分眾傳媒圍繞B2B領域的廣告資源正式展開了合作。

分眾傳媒表示,公司需要與像阿里這樣擁有更強大數據能力和雲計算能力的集團合作,建立基於數據和算法的精準廣告分發系統。例如,在阿里的幫助下推出基於不同樓宇的電商購物數據的智能投放系統,通過線上線下的數據打通與聯動全面參與到阿里主導的全域營銷等領域中不斷優化投放方式,來提升客戶廣告的轉化率。

阿里巴巴集團倡導的新零售,正全面對商業領域各個環節進行升級和重構。阿里戰略入股分眾傳媒後,將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應,為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。