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阿里巴巴開啟2017年雙十一“新零售”新玩法

Alibaba Group Holding Ltd (NYSE:BABA) [股價 | 圖表]

周二下午,阿里巴巴集團Alibaba Group Holding Ltd (NYSE:BABA)2017天貓雙十一狂歡節發布會在上海舉行,宣布今年阿里雙十一的主場將設在上海,同時還公布了今年雙十一的亮點。阿里巴巴的美國存托股今日上漲1.8%至184.89美元的紀錄新高。

相當於西方“亞馬遜”的阿里巴巴表示今年全球將有超過14萬個品牌和1500萬種產品在各大電商平台和零售店參與雙十一活動。去年阿里巴巴的雙十一購物節商品交易總額超過了178億美元,遠遠高於美國黑色星期五和網絡星期一分別為45億美元和30億美元的成交總額。

阿里巴巴集團首席執行官張勇在發布會上宣布“全球將同步進入”天貓雙11時間。圍繞新零售“大閱兵”、全球化“大協同”、人工智能、天貓出海等關鍵詞,雙11玩到第九年,已經從“買買買”升級到全球商業協同,試圖變成全球所有的商業力量在科技和大數據驅動下的一次全球大協同。

今年雙11海內外超100萬商家打通線上線下,52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點,將帶來從街角村口到一線城市核心商圈的真正立體和全方位新零售體驗。

天貓將聯合百餘品牌在主要城市的核心商圈開出60家新零售快閃店,線上線下互聯互通。從天貓平台,到銀泰這樣的商業綜合體以及大小商超,再到 “智慧門店”和天貓小店,近乎打通消費者身邊所有的消費場景。

天貓營銷平台事業部總經理劉博表示:“十年前的淘寶,消費者談的是對江浙滬包郵的羨慕,現在談的是針對10個國家提供官方物流0元首重的優惠。”雙11對於海外消費者來說,同樣是購物節,100個國貨品牌將帶着最優質的商品前往200多個國家和地區,覆蓋近億海外華人和全球消費者。

阿里巴巴首席營銷官董本洪表示,以前的雙11叫“網購節”,但今天的雙11絕對不再是網絡購物,它是打通線上、線下,在“新零售”時代融合。今年只是開局,明年、後年,線下會真的像過年和聖誕節一樣,走到哪裡都是在過雙11,這是雙11做到全渠道最大的特色。董本洪還表示,面對推出“無界零售”概念的騰訊和京東,阿里沒有感受到“流量搶奪壓力”。