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陌陌是一個誘人的長線投資目標

Momo Inc (NASDAQ:MOMO) [股價 | 圖表]

最近股價下跌的陌陌Momo Inc (NASDAQ:MOMO) 再次成為尋求豐厚回報投資者的誘人目標。它不再是一個約會和視頻軟件,而在徹底轉型為一個針對用戶的娛樂平台。公司在應對嚴格監管和流量獲取成本增加方面一直表現不錯,此外,受益於品牌建設,用戶基礎和參與度不斷改善。

陌陌一家從原來的基於定位社交平台轉變為一個社交和娛樂平台,目前擁有約9100萬月度活躍用戶。用戶可使用各種豐富功能與親朋互動,新推出的8.0版本更是在應用主頁呈現了所有功能,還可支持新產品的體驗,一些主要功能和它們給陌陌帶來的益處包括:

視頻直播:與Facebook Live功能類似,陌陌試圖吸引那些具有高度社交需求的用戶,並推出了一個支持有才能的播客進入市場的機制,從而不只是依賴於主要的直播主持人;2)短視頻:2017年年初推出的短視頻功能將用戶直接轉移至支付平台,因此增加了每用戶平均收入;3)狼人殺:陌陌在其平台上推出了熱門的角色扮演社交遊戲,玩家還可通過虛構身份交朋友甚至交往。陌陌可以利用狼人殺功能的高用戶參與度,並實現來自於視頻聊天和視頻直播功能的協同效應。

公司大大受益於激增180%的視頻直播市場,2016年其行業規模達30億美元。但是,這也吸引了許多小企業進入市場,引發陌陌利潤將逐漸下降的擔憂。事實並非如此,許多初創企業由於帶寬費用、內容創作和流量獲取成本的增加而在短時間內宣告失敗。用戶流量將再次回歸至陌陌這樣的行業領頭羊。

公司於4月發起的品牌推廣活動在用戶中引起了反響,並提升了品牌形象。展望未來,公司計划著力於直接付費渠道營銷,並相應分配預算。該策略對用戶參與度的影響拭目以待。此外,應用軟件主頁的結構變化帶來了一種主題派對的感覺,也提高了用戶參與度。這意味着用戶在應用上停留的時間更長,因此用戶保留率更高。

在視頻直播鼎盛期過後,中國政府意識到針對未篩選內容的監管需求,制定了關於許可證和內容的相關法規,值得慶幸的是陌陌的經營均在法規允許範圍內,這為陌陌超越不符合法規要求的競爭對手提供了時間和機會。